苹果6s采用饥饿营销策略，限量供应、制造稀缺感，引发抢购热潮。
一、产品优化策略
| 产品优化方面 | 具体举措 |
| 性能提升 | 苹果6s搭载了性能更为强劲的A9芯片，与前代相比，其CPU性能有了显著提升，能够更加流畅地运行各类应用程序以及处理多任务，在同时打开多个办公软件、社交软件以及视频播放软件时，依然能保持系统的稳定与快速响应，这对于商务人士以及对手机性能要求较高的用户来说极具吸引力，其GPU性能的提升也使得图形处理能力大幅增强，在运行大型游戏或者进行3D建模等对图形要求高的任务时，能够呈现出更加细腻逼真的画面效果。 |
| 内存升级 | 将内存容量提升到2GB，这一改进使得手机在运行内存密集型应用时更加从容，比如在编辑高清照片或者录制4K视频时，更大的内存可以提供更稳定的后台数据处理空间，减少因内存不足而导致的应用卡顿或崩溃现象，提升了用户在使用过程中的整体体验。 |
| 屏幕技术改进 | 采用了压力触控技术，即3D Touch，这一创新的屏幕交互方式为用户带来了全新的操作体验，用户可以通过不同力度的按压屏幕来实现不同的功能，如轻压查看通知预览，重压直接进入应用相关功能界面等，在浏览网页时，用力按压图片可以快速查看大图，在邮件应用中，用力按压内容可以实现快速回复等功能，极大地提高了操作的便捷性和效率。 |
二、营销策略
| 营销方面 | 具体举措 |
| 广告宣传 | 苹果推出了极具影响力和感染力的广告宣传活动，广告突出展示了苹果6s的新功能和独特卖点，如3D Touch带来的全新交互体验，通过在电视、网络、户外广告牌等多种渠道广泛投放，让全球消费者都能了解到苹果6s的创新之处，在广告中展示用户利用3D Touch在不同场景下便捷操作手机的画面，激发了消费者的购买欲望。 |
| 饥饿营销 | 苹果继续沿用了饥饿营销的策略，在新品发布初期，严格控制产品的供应量，营造出一种供不应求的市场氛围，消费者需要在官网预订或者排队购买，这种稀缺性反而进一步提升了产品的吸引力和话题性，许多消费者为了尽早拥有苹果6s，不惜熬夜排队等待，甚至有黄牛党参与其中抬高价格，从侧面反映了饥饿营销策略的成功，使得苹果6s在市场上的热度持续攀升。 |
| 品牌建设 | 强化品牌形象塑造，通过举办盛大的新品发布会，展示苹果在科技领域的领先地位和创新精神，发布会上精心设计的舞台、精彩的演示以及库克等高管对产品理念的阐述，都给消费者留下了深刻的印象，苹果注重售后服务体系的建设，提供优质的售后维修、软件更新等服务，让消费者感受到品牌的关怀和可靠性，增强了消费者对品牌的忠诚度和认同感。 |
三、市场拓展策略
| 市场拓展方面 | 具体举措 |
| 开拓新兴市场 | 加大在亚洲、南美洲等新兴市场的推广力度，针对这些地区消费者的特点和需求，制定相应的营销方案，在中国市场，与各大电信运营商紧密合作，推出定制化的合约套餐，吸引更多消费者购买苹果6s，根据当地文化习俗和消费习惯，调整广告宣传内容和促销策略，以提高产品在当地市场的接受度和市场占有率。 |
| 拓展销售渠道 | 除了传统的苹果官方零售店和线上商店外，进一步拓展销售渠道，与更多的电子产品零售商建立合作关系，将苹果6s铺货至更广泛的线下门店，方便消费者购买，优化电商平台的销售页面和购物流程，提升线上购物的体验，使得消费者无论是在实体店还是线上都能便捷地购买到苹果6s。 |
四、生态系统策略
| 生态系统方面 | 具体举措 |
| 软件生态协同 | 进一步完善iOS系统与苹果其他服务的整合，iCloud云服务与苹果6s的深度融合，用户可以方便地在不同苹果设备之间同步数据，如照片、联系人、日历等，App StoRe中大量优质的应用不断更新迭代，以适配苹果6s的新特性，如3D Touch功能，开发者积极开发利用该功能的创新型应用，丰富了用户的使用场景，形成了一个良性循环的软件生态系统，使得用户一旦进入这个生态系统，就会因为其便捷性和丰富的功能而难以离开。 |
| 硬件生态联动 | 与其他苹果硬件产品形成更好的联动效应，与Apple Watch的连接更加紧密，用户可以通过苹果6s接收手表的健康数据、通知等信息，并且可以直接在手机端对手表进行设置和管理，与Mac电脑之间的协同工作也更加高效，通过AirDrop等功能可以快速在两者之间传输文件，打造了一个无缝连接的苹果硬件生态链，为用户提供全方位的智能生活体验。 |
苹果6s在成长期通过多种策略的综合运用，在全球智能手机市场中取得了巨大的成功，不仅巩固了苹果在高端智能手机领域的地位，还为后续产品的发展和市场拓展奠定了坚实的基础。
相关问答FAQs
问题1：苹果6s的3D Touch功能在实际使用中有哪些常见的应用场景？
答：常见的应用场景包括在主屏幕上用力按压应用图标快速进入常用功能，如支付宝的付款码、相机的自拍模式等；在短信和邮件中用力按压内容可快速预览或回复；在地图应用中用力按压地点可查看详细信息等。
问题2：苹果6s的饥饿营销策略对其销量产生了怎样的影响？
答：饥饿营销策略在短期内造成了产品供不应求的现象，引发了消费者的强烈关注和购买热情，虽然初期供应有限，但从长远来看，这种策略成功地提升了产品的品牌形象和话题性，吸引了更多潜在消费者的关注，最终促进了销量的增长，同时也在一定程度上提高了消费者对品牌的忠诚度。
小编有话说
苹果6s作为一款具有里程碑意义的产品，其在成长期所采用的一系列策略无疑是非常成功的，从产品本身的优化到营销手段的创新，再到市场拓展和生态系统的建设，每一个环节都紧密相连、相互促进，这些策略不仅为苹果6s带来了巨大的商业成功，也为后来的手机厂商提供了很多值得借鉴的经验，随着科技的不断发展和市场竞争的日益激烈，苹果公司也需要不断创新和调整策略，以应对新的挑战和满足消费者不断变化的需求，希望未来的苹果产品能够继续保持创新精神，为消费者带来更多优秀的产品和体验。
